Facebook下场进军电商 线上零售开辟新的生命线

        在隔夜美股收涨之下,Facebook也迎来了它的高光时刻。

截止到周三美股收盘,其股价大涨6.04%,收于229.97美元,创出历史新高,最新总市值为6552亿美元。
而今年以来,受疫情影响,其股价目前走出了一个V型回升走势,累计涨幅近10%。
而这一大涨背后的原因主要来源于消息面上的利好,即Facebook高调宣布正式加入电商大军,使得市场投资者的情绪得到明显提振。
1 电商梦终于实现?
事实上,作为社交巨头,Facebook一直怀揣着一个电商梦,在近年来也展开了一定的布局。
2007年Facebook与商务平台Oodle联合推出了Marketplace应用,类似于美国版“闲鱼”,但好景不长,Marketplace于2014年被关闭,随后在2016年被宣布重启,在移动端提供售卖功能;
2016年Facebook在泰国推出“Facebook Shop”电商平台旨在推动中小卖家的网上销售 ,其功能包括商品推广、购买、订阅和广告;
2019年Facebook在Instagram和WhatsApp上推出了限定的购物服务。。。
然而,上述的尝试终归是“雷声大雨点小”,并未在Facebook打入电商格局上起到关键性的助推作用。
或许“不抛弃,不放弃”这句励志格言也同样适用于Facebook,如今其宣布推出的新产品“Facebook Shops”,或将被视为其在电商领域的关键性尝试。
“Shops不是复制亚马逊”端到端“的模式,而是和既有的电商,如Shopify进行合作,帮助小企业创建在线商店并专注于分析数据和付款业务,同时也将整合提供运输和物流服务。”——扎克伯格
具体来看,消费者可以通过这一产品在Facebook、Instagram、Whatsapp等应用上进行购物,同时该服务将对商家免费开放来建立免费店面,目前该公司将与Shopify、BigCommerce等第三方服务商展开产品整合合作。
此外,Facebook还将推出了一个工具将把Shops服务与客户忠诚度计划联系到一起;且在直播视频下面显示产品标签,可以使得用户一边看直播一边购物。
不得不说,Facebook这一举措是一次恰逢其时的战略选择,这不仅是出于其业务延伸性的考虑,也是基于疫情时期的利好决策。
2 疫情带动线上零售发展
回顾过往,可以发现,近年来随着互联网时代的全面到来,为追求日常便利,网购这一模式已然深入寻常百姓家,进而兴旺了线上零售的发展。
然而,在线上零售乘上风口之时,以线下零售为首的传统模式自然是受到了冷遇。
就拿美国来说,一大批零售商的闭店潮以及百货巨头的破产潮轰然而至,不少零售企业的生存信心跌至冰点,而进入2020年,新冠疫情的冲击使得这一境遇的苦痛“放大化”,美国最大的销售市场——线下零售的生存空间越发“被边缘化”,进而也影响了整个零售行业的景气度。

 

【文章来源】:中金在线

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